金秋十月，秭归迎来一场高规格行业盛会——2026第十一届中国果业品牌大会暨秭归脐橙推介展销会在此举行。这是中国果业品牌大会自2015年创办以来，首次将举办地从中心城市“下沉”至县级城市。这场被誉为全国果品行业“金字招牌”的盛会，为何选择山区县秭归？答案，藏在秭归脐橙半个世纪的坚守与创新之中。
文脉为魂，半世纪铸就产业根基
“后皇嘉树，橘徕服兮。”2000多年前，屈原写下千古名篇《橘颂》，为秭归这片峡江大地沉淀了独一无二的柑橘文化基因。
然而，文化只是底色，真正让秭归捧回国家级盛会主办权的，是其历经五十余年迭代升级淬炼出的产业硬实力。
从1973年开启品牌化探索，到1995年摘得全国首个“中国脐橙之乡”桂冠，再到2016年成功认定中国驰名商标——秭归脐橙走出了一条从产地优势到品牌优势的清晰进阶之路。2026年初发布的品牌价值评价数据显示，秭归脐橙品牌价值已从2012年的5.49亿元飙升至166.78亿元，全产业链综合产值近250亿元，是全国唯一品牌强度五力均跻身全国前十的果品区域公用品牌，更成功入选全国农业品牌精品培育计划。
“把第十一届大会放在秭归，主要考量是秭归峡江环抱，已经形成了春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔的四季产品体系。”中国果品流通协会会长张建萍在致辞中表示，秭归成功打造了以区域公用品牌为引领、企业品牌为支撑、文化品牌为赋能的特色品牌体系，为全国果业品牌建设提供了可复制、可推广的宝贵样本。
这颗橙子，早已不仅是水果，更是秭归的“文化芯片”和“经济支柱”。对于秭归人而言，秭归脐橙既是一颗传承着屈原家国情怀的“橘颂”之果，更是一颗闪烁着乡村振兴光芒的“求索”之果。
科技为核，全链条锻造硬核实力
“秭归的硬核，在于把柑橘种成了‘科技果’。”国家现代农业柑橘产业技术体系首席科学家、华中农业大学教授程运江在接受记者采访时说，“秭归是全国罕见的四季鲜橙产区，特别是晚熟脐橙填补了每年4月至9月的市场空档，这背后是强大的种质资源‘芯片库’和标准化体系支撑。我们的实验室已经前置到产业一线，科研力量就在田间地头。”
这种“硬核”，体现在全产业链的每一个环节——
生产端，秭归建成全国唯一县级标准化种苗繁育基地，储备柑橘种质资源150余种，制定发布标准30余项，从源头筑牢品质根基；物流端，集聚京东、顺丰等33家知名物流企业，实现“今天在树上、明天在路上、后天在舌尖上”的极速流通网络；加工端，配备4.0智能光电分级系统，开发脐橙酒、脐橙醋、精油等百余种产品，真正实现“吃干榨净”零废弃；电商端，发展电商企业5200余家，线上年销售额超60亿元，连续五年获评“全国快递服务现代农业金牌项目”。
上海爱泽供应链管理有限公司采购总监石磊振此次带来了2000吨的采购计划，他告诉记者：“我们青睐秭归脐橙主要基于三点：一是品种丰富，早中晚都有选择；二是品质稳定，标准化种植技术成熟；三是商品化处理能力强，冷库和设备的硬件支撑让我们放心。”
“双翼”齐飞，数智赋能文化IP远航
如果说品种与品质是秭归脐橙行稳致远的“压舱石”，那么数字化变革与文化IP塑造，则是其迈向高质量发展的“双翼”。
在秭归，数字技术已深度嵌入脐橙产业全周期。县农业农村局高级农艺师张光国介绍，当地搭建脐橙供应链综合服务平台，汇聚数万农户与上千市场主体数据，集成在线交易、溯源管理、普惠金融等七大场景，构建“1+3+N”现代农事综合服务体系，实现果园生产精准管控、全程溯源。截至目前，全县已建成土壤墒情气象监测站12座、智能化病虫害监测点16个，推广农用无人机1250台（套），80家重点经营主体接入国家农产品追溯平台，实现从“凭经验”到“靠数据”的精准管控跨越。
秭归创新推出“橙小秭”“子规鸟”等文创IP，常态化举办全民诵读《橘颂》、脐橙开园节等文化活动，让每一颗橙子都带着故事走向市场。浙江辰颐物语生态科技发展有限公司副总经理胡璇深有体会：“代理商来产地溯源，看到花果同期的奇观，听到屈原故里的千年橘文化，复购率显著提升。文化叙事让农产品有了情感温度，这是其他产区难以复制的核心优势。”
依托数字与文化的双轮驱动，秭归脐橙品牌国际化步伐持续加快——成功入选“一带一路”地理标志品牌推广清单，鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区；从牵手瑞幸咖啡、蜜雪冰城达成万亩产地直供，到冠名高铁专列、入驻盒马鲜生等全国标杆渠道，秭归脐橙正稳步迈向“世界理想之橙”的目标愿景。
品牌为翼，“秭归模式”激活县域引擎
“借助中国果业品牌大会这一国家级平台，秭归不仅集中展示了从种苗繁育到精深加工的全链条实力，更将‘秭归脐橙’这一区域公用品牌推向了全国乃至全球视野。”秭归县供销合作社联合社理事会主任欧阳江涛说。
这场盛会不仅是对一颗橙子的加冕，更释放出一个鲜明信号：在全面推进乡村振兴的时代语境下，县域特色农业完全有能力成为引领行业高质量发展的新引擎。
秭归县相关负责人介绍，“秭归模式”的核心密码在于“三品协同”——区域公用品牌、企业品牌、产品品牌集群并进。全县累计培育柑橘类商标960件，88家产业化龙头企业串珠成链，推行“公用品牌+企业品牌+产品品牌”母子商标管理模式，构建起多层次、差异化、立体化的品牌矩阵。与此同时，秭归积极响应湖北省委农办“橙六条”部署，确立“脐橙立县”战略，构建“大脐橙”工作格局，推动产业形态从1.0版“中国脐橙之乡”跃升至2.0版“四季鲜橙”，正加速迈向3.0版“世界级地标品牌、世界级文化载体”。
一果兴，百业旺，全域富。秭归脐橙的进阶之路，是一部从“靠天吃饭”到“凭牌致富”的奋斗史，更是一个山区县以一颗橙子撬动百亿产业链、以品牌建设引领乡村振兴的鲜活样本。
“希望大家以此次大会为契机，坚持质量兴农、品牌强农，共同推动我国果品产业高质量发展，为建设农业强国贡献更大力量。”张建萍在致辞中寄予厚望。
站在新的起点，秭归正以一颗橙子为支点，撬动县域经济高质量发展的无限可能。当峡江两岸的橙林再次披上金装，世界看见的，不仅是一个“中国脐橙之乡”的丰收盛景，更是一条山区县依托特色产业实现乡村全面振兴的康庄大道。（记者 胡兴军 通讯员 李彩云）